Papier firmowy – niech Klient zobaczy w nim charakter Twojej marki

Niezależnie od tego, jaka jest treść komunikatu, papiery firmowe planowane są według pewnego wzorca. Na arkuszu w zasadzie zawsze znajduje się logo marki i nazwa firmy. Towarzyszyć im może np. motto czy claim. Te elementy zwykle znajdują się w górnej części projektu.

Dół arkusza bardzo często zajmuje stopka z wszelkimi istotnymi danymi firmy, na przykład jej adresem fizycznym i elektronicznym, numerem infolinii, innymi opcjami kontaktu. W tym obszarze można też nieraz zauważyć inne elementy graficzne, chociażby:

W zależności od tego, jak wyżej wymienione elementy zostaną rozplanowane, można uzyskać nieco bardziej formalny lub niekonwencjonalny układ, który sam w sobie może przekazać pewien komunikat na temat marki:

Wspomniane wyrównanie nie musi dotyczyć wszystkich wizualnych szczegółów arkusza papieru firmowego, niemniej kierunek jest raczej niezmienny – do lewej. Dlaczego? Wyjaśniają to zasady odbierania bodźców wzrokowych przez ludzki mózg.

Jak zapewne wszyscy pamiętamy ze szkolnych lekcji biologii, nerwy wzrokowe, które doprowadzają bodźce z naszych gałek ocznych do mózgu, krzyżują się. Z tego powodu nasza lewa półkula mózgowa otrzymuje bodźce z prawego oka, prawa zaś z lewego.

Ta lewa, uważana za analityczną, jest wyspecjalizowana w przetwarzaniu bardziej złożonych bodźców słownych. Prawa natomiast, bieglejsza w syntetyzowaniu, sprawniej dekoduje wszelkiego rodzaju obrazy.

Gdyby logo marki, będące znakiem graficznym, umieszczone zostało na papierze firmowym na prawo od części tekstowej, odebrane zostałoby głównie prawym okiem patrzącego. Otrzymałaby je do przetworzenia lewa półkula mózgu, która nie jest w tym najlepsza. Jednocześnie z treścią słowną komunikatu zmagałaby się półkula prawa (ta bardziej obrazkowa) za sprawą bodźca z lewego oka.

Oczywiście przy niezbyt złożonym znaku graficznym i nieprzesadnie skomplikowanym tekście zrozumienie komunikatu w takim przypadku będzie możliwe. Ogólny odbiór i ocena całości wypadnie jednak gorzej. Być może ani treść listu nie zostanie przyswojona szybko i bezproblemowo, ani logo nie zapadnie odbiorcy w pamięć.

Dowiodły tego badania przeprowadzone przez psychologów poznawczych w latach dziewięćdziesiątych ubiegłego wieku. Dlatego generalna zasada brzmi: Chcesz zadbać o dobry odbiór swojego logo? W kreacji obejmującej elementy słowne i graficzne sytuuj je: