Niestandardowa kampania promuj\u0105ca polsk\u0105 drukarni\u0119 Chroma otrzyma\u0142a br\u0105z w konkursie Z\u0142ote Spinacze, nagradzaj\u0105cym najlepsze kampanie PR w Polsce. Znalaz\u0142a si\u0119 r\u00f3wnie\u017c w finale mi\u0119dzynarodowego konkursu European Excellence Awards, kt\u00f3ry od ponad 20 lat nagradza najlepsze kampanie PR na kilku kontynentach.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
\u201eTAKMAN \u2013 Najpozytywniejsza praca \u015bwiata\u201d to kampania On Board Think Kong dla drukarni internetowej Chroma. Celem kampanii by\u0142a promocja nowych \u2013 niespotykanych na t\u0119 skal\u0119 \u2013 standard\u00f3w jako\u015bci druku. Koncept oparty zosta\u0142 na nietypowej rekrutacji (poszukiwanie najpozytywniejszego managera ds. jako\u015bci) po\u0142\u0105czonej z silnym anga\u017cowaniem klient\u00f3w, lider\u00f3w opinii oraz medi\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n
G\u0142\u00f3wnymi platformami komunikacji by\u0142a wsp\u00f3\u0142praca z influencerami, komunikacja na facebooku oraz YouTube. Wa\u017cn\u0105 rol\u0119 odgrywa\u0142a r\u00f3wnie\u017c strona internetowa kampanii, kt\u00f3ra by\u0142a \u017ar\u00f3d\u0142em ciekawego contentu, a tak\u017ce umo\u017cliwia\u0142a g\u0142osowanie na najlepszego kandydata do pracy. Spo\u015br\u00f3d ponad 1500 kandydat\u00f3w, kt\u00f3rzy wzi\u0119li udzia\u0142 w rekrutacji, klienci Chroma wybrali jednego, kt\u00f3ry dzi\u015b pracuje na stanowisku managera ds. jako\u015bci.<\/p>\n\n\n\n
G\u0142\u00f3wnym celem kampanii by\u0142o zwi\u0119kszenie rozpoznawalno\u015bci drukarni internetowej Chroma. Dodatkowym wyzwaniem by\u0142a redefinicja znaczenia \u201edruku internetowego\u201d i neutralizacja zwi\u0105zanych z tym barier : percepcyjnych \u2013 brak zaufania i produktowych \u2013drukarnia do prostych prac.<\/p>\n\n\n\n
Agencja postawi\u0142a na pokazanie ludzkiej twarzy drukarni (to ludzie stoj\u0105 za \u201einternetow\u0105 drukarni\u0105\u201d) oraz wyj\u0105tkowej gwarancji jako\u015bci us\u0142ug Chroma. Kwestia reklamacji jest r\u00f3wnie\u017c wa\u017cnym elementem, kt\u00f3ry nale\u017ca\u0142o podkre\u015bli\u0107 w komunikacji. Zw\u0142aszcza \u017ce odpowiadanie na reklamacje w drukarni, kt\u00f3ra uznaje wszystkie, to jedna z pozytywniejszych prac, jak\u0105 wiele os\u00f3b mo\u017ce sobie wyobrazi\u0107.<\/p>\n\n\n\n
Tak powsta\u0142 wyrazisty format komunikacyjny \u201eNajpozytywniejsza praca na \u015bwiecie \u2013 TAKMAN\u201d, buduj\u0105cy obraz lidera, na tyle plastyczny i pojemny, by dawa\u0142 mo\u017cliwo\u015b\u0107 komunikacji zar\u00f3wno do bran\u017cy marketingowej, jak i obecnych klient\u00f3w oraz u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n
Kampania opiera\u0142a si\u0119 na poszukiwaniu pracownika i zbieraniu zg\u0142osze\u0144 kandydat\u00f3w. Komunikacja odbywa\u0142a si\u0119 online, z wykorzystaniem narz\u0119dzi public relations i social media. Agencja postawi\u0142a w taktyce komunikacji na cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 i dynamik\u0119 komunikacji oraz anga\u017cowanie kluczowych dla projektu grup \u2013 klient\u00f3w, lider\u00f3w opinii, medi\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n