{"id":489,"date":"2019-09-06T09:46:08","date_gmt":"2019-09-06T09:46:08","guid":{"rendered":"https:\/\/chroma.sohaus.pl\/?p=489"},"modified":"2022-02-14T14:41:57","modified_gmt":"2022-02-14T13:41:57","slug":"jak-polaczyc-strategie-wyborcza-z-materialami-drukowanymi-czesc-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.chroma.pl\/pl\/blog\/jak-polaczyc-strategie-wyborcza-z-materialami-drukowanymi-czesc-2\/","title":{"rendered":"Jak po\u0142\u0105czy\u0107 strategi\u0119 wyborcz\u0105 z materia\u0142ami drukowanymi \u2013 cz\u0119\u015b\u0107 2"},"content":{"rendered":"\n

Druga cz\u0119\u015b\u0107 cyklu o wykorzystaniu materia\u0142\u00f3w drukowanych w strategii wyborczej. Zajmiemy si\u0119 tu wykorzystaniem kreatywnych pomys\u0142\u00f3w. Inspiracj\u0105 mog\u0105 by\u0107 nawet pomys\u0142y marek komercyjnych.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Czasem warto postawi\u0107 na co\u015b prostego i wyj\u0105tkowego zarazem. Na przyk\u0142ad wyrazisty motyw graficzny. W czasach, gdy wi\u0119kszo\u015b\u0107 odbiorc\u00f3w nie ma czasu na czytanie tekstu na ulotce, mo\u017ce to by\u0107 nawet lepszym rozwi\u0105zaniem. Wi\u0119cej praktycznych inspiracji i dobrych praktyk mo\u017cna znale\u017a\u0107 w poradniku na stronie Wybory.chroma.pl<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Pomys\u0142, ulotka i ostatni b\u0119d\u0105 pierwszymi<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Liczba wydrukowanych plakat\u00f3w i ulotek zale\u017cy te\u017c od tego jaki masz pomys\u0142 na kampani\u0119. Dla najbardziej znanych polityk\u00f3w sprawa jest jasna. Pierwsze kilka nazwisk na listach to zwykle lokalni liderzy, ministrowie, rozpoznawalni dla ka\u017cdego. Dla nich drukowane materia\u0142y wyborcze s\u0105 uzupe\u0142nieniem medialnego wizerunku. Dysponuj\u0105 oni zreszt\u0105 tak du\u017cymi bud\u017cetami na kampani\u0119, \u017ce na ich billboardy, plakaty i ulotki mo\u017cna natkn\u0105\u0107 si\u0119 wsz\u0119dzie.<\/p>\n\n\n\n

M\u00f3wi si\u0119, \u017ce najwi\u0119kszymi rywalami kandydat\u00f3w na pos\u0142\u00f3w nie s\u0105 przeciwnicy polityczni, ale koledzy z partii startuj\u0105cy z tej samej listy. Kandydaci z dalszych miejsc, walcz\u0105cy o g\u0142osy swojego elektoratu w bratob\u00f3jczej walce, musz\u0105 odpowiednio wykorzysta\u0107 ograniczone zasoby pieni\u0119\u017cne i kadrowe. <\/p>\n\n\n\n

W ka\u017cdych wyborach<\/strong> samorz\u0105dowych i parlamentarnych (wybor\u00f3w prezydenckich, kt\u00f3re s\u0105 bardziej spersonalizowane, dotyczy to w mniejszym stopniu) g\u0142osuje du\u017ca grupa os\u00f3b niezdecydowanych<\/strong>. Nie znaj\u0105 polityk\u00f3w ani ich program\u00f3w, decyzje podejmuj\u0105 zwykle w ostatniej chwili. Cz\u0119sto zdarza si\u0119, \u017ce na li\u015bcie kandydat\u00f3w danej partii \u017cadne nazwisko nic lub prawie nic im nie m\u00f3wi. Zakre\u015blaj\u0105 wi\u0119c to, kt\u00f3re gdzie\u015b s\u0142yszeli, zobaczyli na ulotce czy plakacie.<\/p>\n\n\n\n

Dobr\u0105 taktyk\u0105 kandydata w tej sytuacji mo\u017ce by\u0107 postaranie si\u0119 o to, by jego materia\u0142y dotar\u0142y do wyborc\u00f3w w najbardziej dogodnym momencie, a przy tym zawiera\u0142y niew\u0105tpliwy wyr\u00f3\u017cnik<\/strong>. Tak zrobi\u0142 w 2007 roku p\u00f3\u017aniejszy pose\u0142 PO, Micha\u0142 Szczerba. Wiedzia\u0142, \u017ce startuj\u0105c z dalszych miejsc na li\u015bcie wyborczej w Warszawie, nie ma szans przebi\u0107 Donalda Tuska i innych lider\u00f3w. Tymczasem zdoby\u0142 mandat z odleg\u0142ego miejsca numer 26.<\/p>\n\n\n\n

Specjalnie zabiega\u0142 o ten numer, poniewa\u017c by\u0142 kandydatem z Woli, a na Wol\u0119 je\u017adzi tramwaj numer 26. Szczerba umie\u015bci\u0142 sw\u00f3j przekaz w odpowiednim kontek\u015bcie terytorialnym, a nie medialnym. Zapewne je\u017adzi\u0142 dwudziestk\u0105 sz\u00f3stk\u0105 i w tramwaju oraz na przystankach rozdawa\u0142 ulotki. W nich za\u015b przypomina\u0142, \u017ce jest \u201ekandydatem z Woli\u201d i ma numer 26. Nikomu nieznany, zdoby\u0142 prawie 2,5 tys. g\u0142os\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

Niekt\u00f3rzy kandydaci, niemaj\u0105cy tak oryginalnego pomys\u0142u, imali si\u0119 mniej etycznych sposob\u00f3w. Potrafili dyskretnie zjawia\u0107 si\u0119 kilka minut przed ko\u0144cem spotka\u0144 wyborczych rywali, \u017ceby rozdawa\u0107 swoje ulotki wychodz\u0105cym.<\/p>\n\n\n\n

Reklama drukowana inspiracj\u0105 w kampaniach wyborczych?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Inspiracj\u0105 kreatywn\u0105 dla polityk\u00f3w mog\u0105 by\u0107 marki komercyjne. Te zreszt\u0105 same nierzadko wykorzystuj\u0105 w swoich kampaniach motywy polityczne. Ubieg\u0142oroczna kampania pisak\u00f3w Stabilo \u201eHighlight Remarkable\u201d, nagrodzona w konkursie Cannes Lions, wprost odnosi\u0142a si\u0119 do os\u00f3b i fakt\u00f3w zwi\u0105zanych z polityk\u0105. Wszystko po to, by u\u017cytkow\u0105 mark\u0119 pokaza\u0107 w kontek\u015bcie spraw wa\u017cnych i dyskutowanych w spo\u0142ecze\u0144stwie.<\/p>\n\n\n\n

Przedstawiono historyczne, czarno-bia\u0142e zdj\u0119cia, na kt\u00f3rych zgodnie z realiami epoki widnieli g\u0142\u00f3wnie m\u0119\u017cczy\u017ani. Jaskraw\u0105 lini\u0105 pisaka zaznaczono jednak kobiety, kt\u00f3re sta\u0142y wtedy w cieniu, a odegra\u0142y wa\u017cn\u0105 rol\u0119 w ukazywanych wydarzeniach. Oto na pierwszym planie prezydent Thomas Woodrow Wilson rzuca pi\u0142eczk\u0119, ale podkre\u015blona jest posta\u0107 siedz\u0105cej za nim \u017cony Edith. To ona po wylewie Wilsona nieoficjalnie przej\u0119\u0142a cz\u0119\u015b\u0107 jego obowi\u0105zk\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

Inna fotografia pokazuje sal\u0119 kontroln\u0105 NASA podczas misji l\u0105dowania na Ksi\u0119\u017cycu. Linia nakre\u015blona pisakiem o\u015bwietla siedz\u0105c\u0105 z ty\u0142u jedyn\u0105 kobiet\u0119, Katherine Johnson \u2013 matematyczk\u0119, kt\u00f3rej badania by\u0142y kluczowe w ca\u0142ym programie Apollo 11.<\/p>\n\n\n\n

\n