Jedn\u0105 z najwi\u0119kszych szans w prowadzeniu firmy jest to, \u017ce ka\u017cdy, nawet znany od dawna czy pocz\u0105tkowo ma\u0142o kreatywny pomys\u0142 z czasem mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119 sukcesem. Wystarczy nada\u0107 mu odpowiednie znaczenie psychologiczne. Przyk\u0142adem jest historia kalendarza Pirelli.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
Widzieli\u015bcie kiedykolwiek kalendarz Pirelli? Na pewno tak, nawet je\u015bli nie skojarzyli\u015bcie, kto stworzy\u0142 t\u0119 publikacj\u0119.<\/p>\n\n\n\n
W 1962 roku filia du\u017cej firmy postanowi\u0142a stworzy\u0107 w\u0142asny kalendarz, ale nie mia\u0142a na niego pomys\u0142u. Si\u0119gn\u0119\u0142a wi\u0119c do tego, co mia\u0142a pod r\u0119k\u0105. Pami\u0119\u0107 o latach 50. by\u0142a ci\u0105gle \u017cywa, a wraz z ni\u0105 u szczytu popularno\u015bci by\u0142y pin-up girls. Pi\u0119kne i u\u015bmiechni\u0119te dziewcz\u0119ta, ubrane w rozkloszowane sukienki lub sk\u0105pe stroje, kr\u00f3lowa\u0142y na wszystkich plakatach.<\/p>\n\n\n\n
Wobec tego firma wype\u0142ni\u0142a kalendarz podobnymi zdj\u0119ciami. Mo\u017ce tylko nieco \u0142adniejszymi ni\u017c te masowe, kt\u00f3re wisia\u0142y na \u015bcianach w m\u0119skich pokojach i biurach. Publikacja nie by\u0142a planowana nawet w formie cyklicznej. Ot, wyrazisty prezent dla wybranych klient\u00f3w i partner\u00f3w biznesowych. Firma nazywa\u0142a si\u0119 Pirelli.<\/p>\n\n\n\n
Pierwsze wydanie ze zdj\u0119ciami wykonanymi przez Terence\u2019a Donovana odnios\u0142o umiarkowany sukces<\/strong>. Jednak ju\u017c dwana\u015bcie miesi\u0119cy p\u00f3\u017aniej kalendarz sta\u0142 si\u0119 \u015bwiatowym hitem i utrzyma\u0142 si\u0119 na tej pozycji przez prawie 60 lat, a\u017c do dzisiaj. Wydrukowano miliony kalendarzy. Z czasem Pirelli zacz\u0119\u0142o zatrudnia\u0107 najs\u0142ynniejsze modelki i najlepszych fotograf\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n Ju\u017c wydanie na rok 1964 nie zawiera\u0142o zdj\u0119\u0107 opon na stronach ka\u017cdego miesi\u0105ca. Fotografie do niego wykona\u0142 Robert Freeman, fotograf grupy The Beatles. Zrobi\u0142 to wed\u0142ug wskaz\u00f3wek kierownika ds. reklamy firmy Pirelli UK, Dereka Forsytha jako dyrektora artystycznego. Sesj\u0119 zrealizowano w po\u0142udniowej Francji. Fotografie by\u0142y pe\u0142ne seksu, a jednocze\u015bnie ciep\u0142e i przyjazne. Nadal jednak szokowa\u0142y Wielk\u0105 Brytani\u0119 nie\u015bmia\u0142o wychylaj\u0105c\u0105 si\u0119 z surowo\u015bci lat 50.<\/p>\n\n\n\n Uj\u0119cia do kalendarza na 1965 rok wykona\u0142 na Majorce Duffy. Wydanie odnios\u0142o kolejny sukces kontrowersyjno\u015bci. Sta\u0142o si\u0119 symbolem radykalizmu swoich czas\u00f3w. Kalendarz Pirelli na 1966 rok zawiera\u0142 zdj\u0119cia zrobione przez Petera Knappa w Maroku. By\u0142 mieszank\u0105 erotyzmu, z\u0142o\u015bliwo\u015bci oraz \u2013 zn\u00f3w \u2013 \u0142amania zasad.<\/p>\n\n\n\n Do wydania na rok 1968 (kontrowersyjny kalendarz \u201eodpoczywa\u0142\u201d w 1967 roku) Harri Peccinotti w Tunezji zinterpretowa\u0142 w fotografii staro\u017cytn\u0105 i wsp\u00f3\u0142czesn\u0105 poezj\u0119 mi\u0142osn\u0105. Stworzy\u0142 kolekcj\u0119 zawieraj\u0105c\u0105 uj\u0119cie \u201es\u0142onecznika\u201d, kt\u00f3re sta\u0142o si\u0119 znakiem szczeg\u00f3lnym tego kalendarza. W 1969 roku Peccinotti z kolei nie zaprosi\u0142 do sesji profesjonalnych modelek, lecz po prostu fotografowa\u0142 studentki na pla\u017cach Kalifornii.<\/p>\n\n\n\n Niestety, dwa kryzysy naftowe spowodowa\u0142y, \u017ce rozbawiona Europa spowa\u017cnia\u0142a. By\u0142 to okres drastycznych cie\u0107 bud\u017cetowych. Ale w roku 1984 kryzysy naftowe by\u0142y ju\u017c tylko wspomnieniem i dzia\u0142alno\u015b\u0107 firmy mia\u0142a si\u0119 znacznie lepiej, wi\u0119c kalendarz powr\u00f3ci\u0142.<\/p>\n\n\n\n W kolejnych latach fotografie do wydawnictwa wykonywali najlepsi. Wystarczy wymieni\u0107 takie s\u0142awy, jak Annie Leibovitz, Karl Lagerfeld czy Terry Richardson. Modelkami by\u0142y zawsze kobiety pi\u0119kne i znane \u2013 aktorki, piosenkarki, gwiazdy wybieg\u00f3w. W\u015br\u00f3d nich pojawia\u0142y si\u0119 r\u00f3wnie\u017c Polki, m.in. Magdalena Fr\u0105ckowiak i Ma\u0142gorzata Bela. Dzisiaj archiwalne wydania kalendarza sprzedawane s\u0105 na aukcjach internetowych jako produkt kolekcjonerski.<\/p>\n\n\n\nKalendarzy wdrukowany bez opon w ko\u0144cu odni\u00f3s\u0142 sukces<\/strong><\/h2>\n\n\n\n