Zastanawiali\u015bcie si\u0119 kiedy\u015b, dlaczego telekomy dbaj\u0105 przede wszystkim o nowych klient\u00f3w, zaniedbuj\u0105c tych najbardziej lojalnych? Przecie\u017c to podobno lojalni s\u0105 najbardziej dochodowi. W rzeczywisto\u015bci jest inaczej, a \u017ceby zwi\u0119ksza\u0107 dochody, trzeba pozyskiwa\u0107 nowych klient\u00f3w. Pom\u00f3c mog\u0105 w tym drukowane wizyt\u00f3wki.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
Wzrost sprzeda\u017cy dzi\u0119ki zdobyciu wi\u0119kszej liczby okazjonalnych<\/strong> klient\u00f3w \u2013 ta zasada poparta jest szeroko zakrojonymi badaniami, dost\u0119pnymi w literaturze marketingowej. Jest tam te\u017c recepta na to, co marka powinna robi\u0107, aby dotrze\u0107 do konsument\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n By\u0107 mo\u017ce nie wiecie, \u017ce jednym z kluczowych element\u00f3w sukcesu s\u0105 wyraziste zasoby marki (ang. distinctive assets). Zasoby te pozwalaj\u0105 zachowa\u0107 dost\u0119pno\u015b\u0107 poznawcz\u0105 marki w umy\u015ble konsumenta. Nale\u017c\u0105 do nich m.in. kolory, logotyp, rodzaj fontu, identyfikacja wizualna, styl reklamy, slogan, opakowanie, d\u017cingiel, zapach, a nawet celebryta wyst\u0119puj\u0105cy w reklamie (pomy\u015blmy o Marku Kondracie, kt\u00f3ry na lata zwi\u0105za\u0142 si\u0119 z ING).<\/p>\n\n\n\n Wyraziste zasoby marki to te wszystkie elementy, kt\u00f3re konsumenci kojarz\u0105 z dan\u0105 mark\u0105, a nie z konkurencj\u0105, i kt\u00f3re mo\u017cna promowa\u0107 w r\u00f3\u017cnych mediach.<\/p>\n\n\n\n Ka\u017cda, nawet pocz\u0105tkuj\u0105ca firma powinna o nie zadba\u0107. Je\u015bli prowadzisz ci\u0105g\u0142\u0105 i bezpo\u015bredni\u0105 komunikacj\u0119 ze swoimi klientami, na pewno korzystasz z druku. A przynajmniej powiniene\u015b.<\/p>\n\n\n\n Wiedzia\u0142e\u015b, \u017ce bran\u017ca poligraficzna wci\u0105\u017c ro\u015bnie? W 2017 roku (ostatnie zweryfikowane dane) warto\u015b\u0107 tej bran\u017cy w Polsce wzros\u0142a o 5,9%, do 15,4 mld z\u0142. Szacowany poziom produkcji sprzedanej w 2018 roku wyni\u00f3s\u0142 16,1 mld z\u0142, co oznacza wzrost o 4,4% rok do roku. I dzieje si\u0119 to pomimo rozwoju komunikacji internetowej!<\/p>\n\n\n\n To, co dostajemy do r\u0105k w\u0142asnych, wydaje si\u0119 bardziej warto\u015bciowe od bit\u00f3w przesy\u0142anych na nasz ekran. To, co wydrukowane, musi by\u0107 wa\u017cne i warte zapami\u0119tania: wyselekcjonowane, wypracowane, eleganckie i namacalne. Dzi\u0119ki temu czujemy si\u0119 docenieni i wiemy, \u017ce firma dba o swoj\u0105 reputacj\u0119.<\/p>\n\n\n\n Pami\u0119tasz scen\u0119 demonstracji wizyt\u00f3wek z filmu \u201eAmerican Psycho\u201d? Przyk\u0142ad ten pokazuje, \u017ce ma\u0142y kartonik mo\u017ce by\u0107 prawdziwym dzie\u0142em sztuki dla koneser\u00f3w. W pewnych bran\u017cach nadal jest oznak\u0105 statusu.<\/p>\n\n\n\nDrukuj wyrazi\u015bcie<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Wizyt\u00f3wka \u2013 dzie\u0142o sztuki dla koneser\u00f3w<\/strong><\/h2>\n\n\n\n